SEO اختصار للجملة Search Engine Optimization
وهي في الترجمة الحرفية تعني تحسين محرك البحث، والمراد به: تحسين تهيئة الموقع الإلكتروني لمحركات البحث بحيث يصبح مقروءا لها بطريقة واضحة ومن ثم عرض محتواه في الصفحات الأولى من نتائج البحث.
تحسين محركات البحث هو عملية تحسين موقع الويب لزيادة ظهوره في نتائج محركات البحث.
وهذا يعني أنه عندما يبحث شخص ما عن كلمات مفتاحية معينة، يظهر الموقع الذي تم تحسينه في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
تحسين محركات البحث يعتبر من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي، حيث يتم تحسين الموقع لجذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين.
وبالتالي، فإن تحسين محركات البحث يؤدي إلى زيادة حركة المرور على الموقع، وبالتالي زيادة فرص التحويل والمبيعات.
ومن أهم أسباب تحسين محركات البحث هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
فعندما يظهر الموقع في الصفحة الأولى من نتائج البحث، يتم زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات التي يقدمها الموقع.
وهذا يؤدي إلى زيادة الثقة بين المستهلكين والعلامة التجارية، مما يزيد من فرص البيع.
كيف يمكن تحسين محركات البحث لتحسين تجربة المستخدم وزيادة الكفاءة؟
أهم معايير SEO الأساسية لزيادة ظهور عملك في نتائج البحث:
أن أهم معايير SEO الأساسية والدائمة على طول الخط تتلخص في صفات قليلة، المصداقية والموهبة والبساطة وأساسيات التكنولجيا، ويمكن تفصيل هذا الموجز في النقاط التالية:
١) المحتوى الحصري:
اكتب مقالتك بنفسك وإذا نقلت جزءا من محتوى لغيرك فاذكره بلا تردد، وحتى محركات البحث إذ تستطيع محركات البحث أن تميز المحتوى الأصلي من خلال تاريخ نشره.
أيضا من المصداقية أن لا تحاول مخادعة محركات البحث لجذبها بإضافة كلمات رئيسية لا تناسب مقالتك أو موقعك فقط
لأن الطلب عليها مرتفع في البحث، أو كتابة كلمات مخفية في موقعك لا علاقة لها بالموضوع.
٢) المحتوى الجيد:
جودة المحتوى تعتمد أولاً على عنصر الموهبة في التعبير ثم تأتي بعد ذلك العناصر المكتسبة مثل سلامة اللغة وجمال الإخراج وقيمة النص وغير ذلك.
وتعتبر الاستمرارية والنشاط في النشر شكلاً من أشكال جودة المحتوى، فالموقع الإلكتروني الخامل بعد مرور فترة معينة لن يجذب أحداً.
٣) القالب البسيط:
البعض يظن أنه كلما كثرت الألوان والأشكال الهندسية في الصفحة كانت جذابة أكثر.
لا تشتت القارئ بالألوان المتباينة أو المربعات الكثيرة حتى يظن أنه في متاهة لا يدري أين موقعه فيها بالضبط، وأيضا لا تزعجه بالأيقونات التي تظهر له فجأة،
مرة تطلب منه التسجيل ومرة تروج له صفحة مقترحة ومرة تعرض عليه خدمة لا يريدها.
٤) سلامة الموقع الإلكتروني:
محركات البحث مثل البشر في هذه النقطة، تفضل الموقع الإلكتروني السليم من الأخطاء والعيوب البرمجية، فالزائر الذي تواجهه مشاكل تقنية في تصفح الموقع.
“تحسين تجربة المستخدم” وهذا هو ما ينبغي عليك الاهتمام به عن كثب، بل إن كافة شروط السيو تعمل وفقًا لهذا الهدف ومن أجله تتبدل وتتغير مع مرور الوقت،
فما هي تلك القواعد التي يجب ألا تحيد عنها في تحسين محركات البحث SEO؟
١) رابط المقال:
لا يوجد ضرر إن استخدمت أي شكل من أشكال روابط المقالات، ولكن الرابط المميز والمفضل الذي يوافق شروط السيو
هو الذي يحتوي على الكلمة المفتاحية التي يركز عليها المقال في الرابط في أول ثلاث كلمات؛ إذ إن محركات البحث تعطي أهمية بالغة لأول ثلاث كلمات من الرابط بعد اسم النطاق
ثم تقل الأهمية من الكلمة الرابعة، ومادامت محركات البحث ذكية وتتعرف على معاني الكلمات، فإنه من المفضل أيضًا عدم استخدام أرقام وإنما كلمات صريحة وأن تبتعد تمامًا عن الروابط الطويلة كلما أمكن.
٢) عنوان المقال:
عنوان المقال هو البوابة الأولى التي من خلالها يقرر الزائر إن كان سيقرأ المقال أو سيبحث عن مقال آخر، ولذلك تبالغ المواقع الكبرى في الاهتمام بكيفية كتابة عناوين مُلفته وذكية،
وبإمكانك الإبداع في ذلك كما تريد بشرط ألا تتخطى شروط السيو التالية:
أ) اذا كنت تعمل على ال SEO فلا تعرض محركات البحث العناوين الطويلة؛ إذ أنها تعرض فقط العنوان بطول 60 حرف أو الذي يساوي في عرضه 512 بيكسل؛
لذلك كان من المفضل ألا يطول العنوان عن 55 حرف والحد الأقصى الذي لا يجب أن تتخطاه 60 حرف فقط لا غير.
ب) يجب أن يحتوي عنوان المقال على الكلمة الرئيسية التي تستهدفها، وكلما بدأ العنوان بالكلمة المفتاحية كلما كان أفضل.
ج) يجب أن يكون عنوان المقال حاملًا للوسم H1 وحده، ولا توجد في الصفحة أي وسوم أخرى تحمل نفس الوسم إلا العنوان.
٣) المقدمة:
مقدمة المقال هي العامل الثاني الجاذب للزائر أن يكمل قراءة المقال، وله أيضًا من الاستراتيجيات ما هو متبع لشد انتباه الزائر ودفعه إلى قراءة المقال.
ومن شروط السيو التي ينصح بها الخبراء من أجل كتابة محتوى متوافق مع السيو
أن تتضمن مقدمة المقال الكلمة المفتاحية بشكل انسيابي دون التركيز عليها؛
فقد كان في السابق ذكر الكلمة المفتاحية بكثرة عامل دفع لك في محركات البحث، والآن أصبح عامل سيء يجلب العقوبات.
٤) طول المقال:
اجمع خبراء السيو SEO أنه كلما كان المقال طويلًا، كلما كانت الفرصة أكبر أمامه أن يتخطى المقالات الأخرى المنافسة،
وذهب البعض إلى تحديد الرقم 2000 كلمة كرقم مميز
يجعل أي مقال يتصدر محركات البحث.
ولكن يجب ألا ننسى الأسباب الرئيسية وراء الاهتمام بطول المقال
والذي يتلخص في أن يكون محتوى المقال شامل ويحتوي أكبر قدر ممكن من المعلومات التي يبحث عنها الزائر.
وهذا معناه أن علاقة طول المقال لا تحتسب فقط بأنك كتبت مقالًا طويلًا فيجب أن يتصدر محركات البحث،
ولكن فقط إذا كان مقالك أكثر شمولية من المقالات المنافسة.
٥) تنسيق المقال:
الغالبية العظمى من كتّاب المحتوى أدركوا جيدًا أهمية تنسيق المقال بشكل بسيط على عين الزائر، وعدد قليل لا زالوا يضعون المحتوى بالكامل
في قالب مصمت لا يمكن قراءته؛ فإذا كانت مدونتك تفتقر للعوامل التالية فإنه من الواجب عليك أن تبدأ بتعديل تلك الأخطاء بأسرع وقت ممكن:
أ) يجب أن يتم تقسيم المقال إلى عدة فقرات، ويفضل ألا تزيد كل فقرة عن 100 كلمة فقط، على أن تقدم كل فقرة فكرة معينة.
ب) يجب أن يحتوي المقال على عناوين رئيسية وعناوين فرعية وبذلك يسهل على الزائر فهم المقال ومعرفة أجزائه
والتوجه مباشرة إلى الجزء الذي يريده؛
فالزائر إن لم يجد المعلومة التي يطلبها سريعًا سيذهب باحثًا في مواقع أخرى.
ج) استخدم خط مناسب للعين واجعل حجم وخط اللون مناسبين تمامًا للعين، ولا يُنصح أن تستخدم أكثر من خط
ولكن يمكنك استخدام نفس الخط بأحجام مختلفة للعناوين والفقرات، أو يمكنك على الأقل اختيار نوعين مختلفين من الخطوط.
د) إذا كان المقال طويلًا للغاية فيمكن تقسيم المقال على صفحتين أو أكثر تحت نفس الرابط،
وفي الغالب سيرتفع لديك عدد المشاهدات إذا استخدمت هذه الطريقة بذكاء.
٦) المحتوى المرئي:
إدخال المحتوى المرئي من صور وفيديوهات ونماذج وعروض تقديمية، … الخ، له دور فعّال للغاية في كتابة محتوى متوافق مع شروط السيو،
كذلك تحسين تجربة المستخدم وإبقائه فترة أطول داخل الموقع؛ فنحن كبشر نميل إلى المحتوى المرئي
أكثر من غيره؛ لذلك كان لزامًا أن تهتم بالمعايير التالية:
أ) يجب أن يتضمن المقال صورًا بقدر متناسب مع طوله والصور يجب أن تكون بصيغ الويب JPEG وPNG،
نظرًا لجودتها في عرض الصور مع قلة الحجم، كما ويجب ألا يزيد حجم الصورة الواحدة عن 100 كيلوبايت
بل كلما قل حجم الصورة كلما كان أفضل بكثير مع أخذ جودة العرض بعين الاعتبار.
ب) كل صورة تضاف للمقال يجب أن يكون لها هدف وفائدة ومن المفضل عدم الإكثار من الصور
لأن كثرتها يزيد من حجم الصفحة الكلي مما يتسبب في تأخير فتح الصفحة للزائر
وعنصر الوقت مهم جدًا فيما يتعلق بقواعد السيو SEO.
ج) يجب أن تعمل على تهيئة كل صورة لمحركات بحث الصور، بأن تكتب لكل صورة نص في خانة Alt Text
ووصف مُحتوي على الكلمة المفتاحية.
٧) استخدام الكلمات المرادفة للرئيسية:
محركات البحث تتطور باستمرار، وأصبح التركيز على كلمة مفتاحية بعينها شيئًا سيئًا، وفي المقابل أصبح يعتمد على الكلمات المرادفة للكلمات الرئيسية،
ولذلك من المفضل أن تكتب مقالك بانسيابية تامة دون التركيز على ذكر كلمات بطريقة مُعينة
ثم في نهاية المقال تراجع على الكلمات التي من الممكن أن يتم استبدالها بكلمات أخرى مرادفة.